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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 15 (2021): Reinventándose para la competitividad PostCovid19 ISBN 978-607-96203-0-10

Análisis biliométrico de los estereotipos femeninos en la publicidad con enfoque de empoderamiento hacia las mujeres

  • Irma Janett Sepúlveda Ríos
  • Tania Marcela Hernández Rodríguez
Submitted
March 18, 2022
Published
2022-03-29

Abstract

La publicidad como estrategia de comunicación se ha considerado un medio de refuerzo para la
representación y categorización de las estructuras sociales, particularmente los estereotipos. En los
últimos años se fortaleció el discurso de empoderar la figura femenina a través de estrategias
publicitarias. En este sentido, este trabajo muestra un análisis bibliomético de estereotipos femeninos
en la publicidad con un enfoque de empoderamiento. Se utilizó la base de datos Scopus, donde se
localizaron 44 publicaciones del 2017 al 2021. Se identificó que el año 2021 es en el que más
publicaciones se han realizado del tema. Además, EUA es el país donde se concentra el mayor número
de publicaciones y de autores que publican del tema. Las revistas donde se localizan más
publicaciones son International Journal Of Communication y Journal Of Brand Strategy. Finalmente,
los términos claves que más se utilizan son femvertising, advertising, feminism, gender y
empowerment.

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