Publicidad emocional y su impacto en la intención de compra en millennials: Estudio en Baja California, Ciudad de México y Jalisco

Luis Josafat Betanzos Ponce, Irma Janett Sepúlveda Ríos, Tania Marcela Hernández Rodríguez

Resumen


Resumen


La publicidad ha ido cambiando con el paso del tiempo, y se han incorporado nuevas estrategias para poder persuadir a los clientes y lograr posicionar las marcas. La publicidad emocional tiene un impulso muy importante en la actualidad, en este sentido, es transcendental conocer las nuevas tácticas para desarrollarlas de manera eficiente. Analizar las emociones, las actitudes y la credibilidad en los anuncios publicitarios permite demostrar la influencia que tienen sobre la intención de compra de los consumidores millennials mexicanos.


Palabras clave


Publicidad emocional; emociones; marketing emocional; actitud hacia la publicidad; actitud hacia el anuncio; actitud hacia la marca; credibilidad del anuncio; intención de compra.

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