Ir al menú de navegación principal Ir al contenido principal Ir al pie de página del sitio

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 14 Núm. 14 (2020): Ecosistema de datos y la competitividad ISBN 978-607-96203-0-9

Empoderamiento femenino y publicidad (Femvertising): Un análisis bibliométrico

Enviado
junio 21, 2021
Publicado
2021-06-21

Resumen

Como ha identificado la literatura especializada, la publicidad estereotipada es un freno a la equidad, la publicidad feminista podría trabajar a su favor, en años recientes el feminismo ha tomado un nuevo impulso y ha encontrado eco en personalidades consideradas celebridades o influencers que han atraído el interés de grandes corporativos hacia el mismo. El femvertising surge como una estrategia para contribuir al feminismo modificando los estereotipos de las mujeres en la publicidad. Este trabajo ofrece un recorrido diacrónico en que el feminismo y el empoderamiento se han cruzado con la publicidad, hasta llegar al femvertising. Además de un análisis bibliométrico de las bases Web of Science y Scopus sobre la producción científica de la relación entre la publicidad y el empoderamiento femenino de los últimos años cuyos resultados identifican un incremento en las contribuciones al tema, así como en la frecuencia de publicación en revistas cada vez más importantes.

Citas

  1. Abitbol, A., & Sternadori, M. (2016). You Act like a Girl: An Examination of Consumer Perceptions of ‘Femvertising’. Quarterly Review of Business Disciplines, 3(2), 117-128.
  2. Åkestam, N., Rosengren, S., & Dahlen, M. (2017). Advertising “like a girl”: Toward a better understanding of “femvertising” and its effects. Psychology & Marketing, 34(8), 795-806.
  3. Banet-Weiser, S. (2014). Am I pretty or ugly? Girls and the market for self-esteem. Girlhood Studies, 7(1),83-101.
  4. Bar-Ilan, J. (2008). Informetrics at the beginning of the 21st century—A review. Journal of Informetrics, 2(1), 1-52.
  5. Baxter, A. (2015). Faux Activism in Recent Female-Empowering Advertisint. The Elon Journal of Unfergraduate Reserch in Communications, 6(1). Consulta 05/082/2020. Disponible en:https://www.elon.edu/docs/e-web/academics/communications/research/vol6no1/05BaxterEJSpring15.pdf
  6. Becker-Herby, E. (2016). The Rise of Femvertising: Authentically Reaching Female Consumers. University of Minnesota, School of Journalism and Mass Comunication. Consultado 24/07/2020. Disponible en: https://conservancy.umn.edu/bitstream/handle/11299/181494/Becker-Herby_%20Final%20Capstone_2016.pdf?sequence=1
  7. Belkaoui, A., & Belkaoui, J. M. (1976). A comparative analysis of the roles portrayed by women in print advertisements: 1958, 1970, 1972. Journal of Marketing Research, 13(2), 168-172.
  8. Ojeda, E. C. (2018). Estrategias de Empoderamiento: Publicidad con Enfoque de Género. Red Internacional de Investigadores en Competitividad, 10(1), 115-134.
  9. Carosio, Alba (2008). El género del consumo en la sociedad de consumo. La Ventana, 27, 130-169.
  10. Castillo, A., & Carretón, M. C. (2010). Investigación en Comunicación. Estudio bibliométrico de las Revistas de Comunicación en España. Communication & society, 23(2), 289-327.
  11. Catalano, C. (2002). Shaping the American Woman: Feminism and Advertising in the 1950s, Constructing the Past. Illinois Wesleyan University. 3 (1), Article 6.
  12. Cornwall, A., Gideon, J., & Wilson, K. (2008). Introduction: Reclaiming feminism: Gender and neoliberalism. IDS bulletin, 39(6), 1-9.
  13. Drake, V. E. (2017). The impact of female empowerment in advertising (femvertising). Journal of Research in Marketing, 7(3), 593-599. Consultado el 02/08/2020. Disponible en: http://www.jormonline.com/index.php/jorm/article/view/199
  14. Evans, A., Riley, S., & Shankar, A. (2010). Technologies of sexiness: Theorizing women’s engagement in the sexualization of culture. Feminism & Psychology, 20(1), 114-131.
  15. Faludi, Susan (1991). Backlash: The Underclared War Against American Women. New York: Broadway Books.
  16. Feliu, Á., & Fernández, M. D. (2010). La mujer en la publicidad: hacia nuevos discursos. Larepresentació de gènere a la publicitat del segle XXI. Consulta 23/07/2020. Disponible en: http://www3. udg. edu/publicacions/vell/electroni-ques/congénere.
  17. Feng, Y., Chen, H., & He, L. (2019). Consumer Responses to Femvertising: A Data-Mining Case of Dove’s “Campaign for Real Beauty” on YouTube. Journal of Advertising, 48(3), 292-301.
  18. Friedman, J. (2017). Unscrewed: Women, sex, power, and how to stop letting the system screw us all. Seal Press.
  19. Garcia, N., & Martinez, L. (2008). La recepción de la imagen de las mujeres en los medios: una aproximación cualitativa. Comunidad y Sociedad, 111-128.
  20. Gill, R., & Orgad, S. (2017). Confidence culture and the remaking of feminism. New Formations, 91(91), 16-34.
  21. Gill, R. (2008). Empowerment/Sexism: Figuring Female Sexual Agency in Contemporary Advertising. Feminism & Psychology, 18(1), 35-60. doi: 10.1177/0959353507084950. Hernández-
  22. Ruiz, A., Martín, M. y Beléndez, M. (2012). La representación de la mujer en publicidad: (des) igualdad cuantitativa y cualitativa en la creatividad española. Estudios sobre el Mensaje Periodístico, 18, 521-530. doi: 10.5209/revESMP 2012.v18.40931.
  23. Hernández, R. T, M. (2019). Relaciones de poder de mujeres empresarias. México: Universidad de Guadalajara.
  24. Jalakas, L. (2017). The Ambivalence of #Femvertising: Exploring the Meeting between Feminism and Advertising through the Audience Lens. En Askanius, Tina (Ed.). Excellent MSc Dissertations 2016. Lund: Lund University.
  25. Jiménez R. M (2007). Mujeres y tabaco: la feminización del consumo de cigarrillos en España, [Tesis Doctoral], Universidad de Granada, (sin publicar). Consultado 22/07/2020. Disponible en: http://hdl.handle.net/10481/1672
  26. Kapoor, D., & Munjal, A. (2019). Self-consciousness and emotions driving femvertising: A path analysis of women’s attitude towards femvertising, forwarding intention and purchase intention. Journal of Marketing Communications, 25(2), 137-157.
  27. Kilbourne, W. E. (1990). Female stereotyping in advertising: An experiment on male-female perceptions of leadership. Journalism Quarterly, 67(1), 25-31.
  28. Kilbourne, J. (1999). Ca ́t Buy My Love: How Advertising Changes the Way We Think and Feel, Free Press, Nueva York.
  29. Knoll, S., Eisend, M. y Steinhagen, J. (2011). Gender Roles in Advertising: Measuring and Comparing Gender Stereotyping on Public and Private TV Channels in Germany. International Journal of Advertising, 30(5), 867-888. doi: 10.2501/IJA-30-5-867-888. European Industrial Training, 24(6), 337–344.
  30. Kulkarni, A. V., Aziz, B., Shams, I., & Busse, J. W. (2009). Comparisons of citations in Web of Science, Scopus, and Google Scholar for articles published in general medical journals. JAMA, 302(10), 1092–1096.
  31. Lazar, M. (2006). Discover the power of femininity! Analyzing the global “power femininity” in local advertising. Feminist Media Studies, 6(4) 505-517.
  32. Loscertales, F., & Núñez, T. (2010). La mirada de las mujeres en la sociedad de la información. Madrid: Visión Libros.
  33. Loza, S. (2014). Hashtag Feminism, #SolidarityIsForWhiteWomen, and the Other #FemFuture. Ada: A Journal of Gender, New Media, and Technology, 5. Consultado 03/08/2020. Disponible en: http://adanewmedia.org/2014/07/issue5-loza
  34. Lynn, S., Hardin, M. y y Walsdorf, K. (2004). Selling (out) the Sporting Woman: Advertising Images in Four Athletic Magazines. Journal of Sport Management, 18(4), 335-349. doi:10.1123/jsm.18.4.335.
  35. McArthur, L. y Resko, B. (1975). The Portrayal of Men and Women in American Television Commercials. The Journal of Social Psychology, 97(2), 209-220. doi:
  36. 1080/00224545.1975.9923340.
  37. Menéndez M., M. I. (2019). Entre la cooptación y la resistencia: de la Femvertising a la Publicidad Profem. Recerca. Revista de Pensament i Anàlisi, 24(2), 15-38.
  38. Moreno, J., Silva, V., & Sierra, F. (2006). Las imágenes de las mujeres en la publicidad: Estereotipos y sesgos. Redes.com. 1983. Sex Roles 18, 181–188. https://doi.org/10.1007/BF00287788
  39. Navarro, M. y Martín, M. (2011). El sexismo publicitario: delimitación de conceptos e indicadores de género. Estudio empírico de la producción científica. Pensar la Publicidad, 5(1), 51-73. doi:10.5209/revPEPU.2011.v5.n1.3692.
  40. Nussmeyer, C. E., y King, K. W. (1999). A Content Analysis of the Advertising in Seventeen Magazine: 1976, 1986, 1996, Proceedings of the 1999 Conference of the American Academy of Advertising. University of Florida, 227-234.
  41. Ojeda, E. C. (2018). Estrategias de Empoderamiento: Publicidad con Enfoque de Género. Red Internacional de Investigadores en Competitividad, 10(1), 115-134.
  42. Ovalles-Toledo, L. V., Freites, Z. M., Urbina, M. Á. O., & Guerra, H. S. (2018). Habilidades y capacidades del emprendimiento: un estudio bibliométrico. Revista Venezolana de Gerencia, 23(81), 217-234.
  43. Peralta, R. (2012). El Nuevo Ángel del Hogar. Electrodomésticos y Publicidad (1880-1960). Pensar en Publicidad, Revista Internacional de Investigaciones Publicitarias, Universidad Complutense de Madrid. 6. ISSN: 1887-8598. 117-146. Recuperado de http://revistas.ucm.es/index.php/PEPU/article/view/40640
  44. Rincón, A. (1997). ¿De qué habla Begira cuando habla de sexismo en la publicidad? Vitoria-Gasteiz: Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer.
  45. Rodríguez, P, P. y Gutiérrez A., M. (2017). Femvertising: estrategias de empoderamiento femenino en la publicidad española. Revisas científicas complutenses. 2. Consultado 17/07/2020. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6235475
  46. Rottenberg, C. (2013). The Rise of Neoliberal Feminism. Cultural Studies, 28, art. 3. DOI: 10.1080/09502386.2013.857361.Consultado el 02/08/2020. Disponible en http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/09502386.2013.857361
  47. Royo, V. M., Küster, B. I., y Vila L., N. (2005). Roles de género y sexismo en la publicidad de las revistas españolas: un análisis de las tres últimas décadas del siglo XX. Comunicación y Sociedad, XVIII(1), 113-152.
  48. Sullivan, G.L., & O'Connor, P.J. (1988). Women's role portrayals in magazine advertising: 1958–
  49. Soley, L. C., y Reid, L. N. (1988). Taking It Off: Are Models in Magazines Ads Wearing Less?”, Journalism Quaterly, 65, 960-966.
  50. SheKnows Media. (2014). SheKnows unveils results of its Fem-vertising survey (INFOGRAPHIC). Consutado el 08/08/2020 Disponible enn https://www.sheknows.com/living/articles/1056821/sheknows-unveils-results-of-its-fem-vertising-survey-infographic/
  51. Valcárcel, A. (1994). Sexo y filosofía: Sobre" mujer" y" poder". Anthropos Editorial: Bogotá.
  52. Valcárcel, A., (1997). La política de las mujeres. Colección feminismos. Madrid:Catédra.
  53. Vega S. S. M., Barredo I. D., & Merchán C., A. (2019). La imagen corporal de la mujer en la publicidad gráfica de las revistas femeninas españolas de alta gama. Anàlisi: quaderns de comunicació i cultura, 61, 0093-110.
  54. Vélez, J. I. B., & Vélez, G. E. B. (2007). La lucha de las mujeres en América Latina: feminismo, ciudadanía y derechos. Palobra: Palabra que obra, (8), 42-59.
  55. Wolf, Naomi (1990). The Beauty Myth: How Images of Beauty Are Used Against Women. London: Chatto & Windus.
  56. Zeisler, A. (2016). We were feminists once: From riot grrrl to CoverGirl, the buying and selling of a political movement. New York:Public Affairs.