Estrategias de Marketing y ventajas competitivas en las pymes mueblera

Araceli Durán Hernández; Elsa Georgina González Uribe; Manuel Alfredo Ortiz Barrera

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5

Estrategias de Marketing y ventajas competitivas en las pymes mueblera

Araceli Durán Hernández⁺⁻
Elsa Georgina González Uribe⁺⁻
Manuel Alfredo Ortiz Barrera⁺⁻

PDF

Enviado: diciembre 8, 2016
Publicado: 2018-02-26

Resumen

Esta investigación se realizó en las pequeñas y medianas empresas de la industria manufacturera de muebles de madera localizada en la Zona Metropolitana de Guadalajara. La finalidad de esta investigación es identificar la competitividad y las estrategias del Mix de la Mercadotecnia. Es un estudio descriptivo exploratorio de tipo cuantitativo se utilizaron instrumentos de medición como el cuestionario para poder conocer la utilización de estrategias del Mix de la mercadotecnia para lograr la competitividad, que es con lo que se están enfrentando las pymes en la actualidad y seguir sobreviviendo en un mercado tan competitivo. Los resultados serán utilizados para informarles a las empresas como están ubicadas en el mercado y realizar mejoras en la competitividad y ser reconocidas internacionalmente.

Citas

Bozal, M. G. (2005). Escala mixta Likert-Thurstone. Anduli. Revista Andaluza de Ciencias Sociales, (5), 81-96.
Buil, I., Melero, I. & Montaner, T. (2012). La estrategia de marketing con causa: Factores determinantes de su éxito/Cause-related marketing strategy: Success factors. Universia Business Review, (36), 90.
Dierckx, I. & K. Cool. Asset stock accumulation and sustainability of competitive advantage. Management Science, 35(12), 1504-1513, 1989.
Ettenson, R., Conrado, E. & Knowles, J. (2013). Rethinking the 4 P's. Harvard Business Review, 91,(1/2), 26, Jan. 2013. ISSN: 00178012.
Ferreyro, A. & Longhi, A. D. (2014). Metodología de la investigación. Córdoba. Argentina: Encuentro Grupo Editor.
INEGI. (2011). Micro, pequeña, mediana y gran empresa. Estratificación de los establecimientos. Aguascalientes: INEGI
Huerta, L. M., Ruiz, C. L. & Baltazar, E. R. (2013). PYMES: Contribuciones a la economía y competitividad en México. Observatorio de la Economía Latinoamericana, 1.
Kotler, P. & Amstrong. G. (2010). Fundamentos de Marketing. Sexta Edición
Mateos-Aparicio, G. y Martín, M. (2002). El análisis de la varianza en la investigación comercial. Prentice Hall. Madrid.
McCarthy, E. J. & Perreault, W. D. (2000). Marketing un enfoque global. México. McGraw-Hill.
Mercado, M. E. B., Mares, L. G., Alvarez, J. P., Salazar, A. M. & Águila, O. Z. (2014). La industria mexicana de muebles y de tableros aglomerados y la importancia futura de incorporar la fibra de agave Tequilana weber. Ecodiseño y Sostenibilidad, (4), 216-235.
Mestre, M. S. (2014). Marketing. Ediciones Pirámide.
Miles, R. E. y C.C. (1978). Snow, Organizational strategy, struc- ture, and process. New York: McGraw-Hill.
Montoya Suárez, O. (2007). Aplicación del análisis factorial a la investigación de mercados. Caso de estudio. Scientia.
Muñiz. R (2013) Marketing en el Siglo XXI. 5ª Edición. www.marketing-xxi.com-
Penrose, E.T. (1959). The Theory of the growth of the firm. New York: Wiley.
Porter, M.E., (1980). Competitive Strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: The Free Press.
Rocha, G. (2015). Vender sin tratar de vender. IEEM Revista de Negocios, 18(3), 24-25.
Ruiz Valerio, J. F. (2013). El proceso de apropiación de la información pública: Estudio de caso de las PYMES de Nuevo León. CONfines de relaciones internacionales y ciencia política, 9(17), 87-113.
Sánchez-Gutiérrez, J. (2016). Factores determinantes de la competitividad en la PYME. Proyecto de investigación del Cuerpo Académico UDG-CA-484. México: Universidad de Guadalajara.
Secretaría de Economía (2001). Programa Nacional de Desarrollo Empresarial 2001-2006. México: Secretaría de Economía.
The IMD World Competitiveness Scoreboard (2016). https://www.imd.org/uupload/imd.website/wcc/scoreboard.
Ulloa, M. A., Castro, P. Q. & Gervasi, O. V. (2012). Mejorando la Competitividad de la Pyme a Través de aa Tecnología: Caso Empresa N&P Atelier Sac. Revista De La Ingeniería Industrial, 6(1), 14-19.
Welch, S. & Comer, J. (1988). Quantitative methods for public administration: Techniques and applications. Houghton Mifflin Harcourt P.
Wernerfelt, B. (1984). A resource‐based view of the firm. Strategic management journal, 5(2), 171-180.

Palabras clave

Mix de la mercadotecnia
competitividad y pymes manufactureras

Cómo citar

Durán Hernández, A., González Uribe, E. G., & Ortiz Barrera, M. A. (2018). Estrategias de Marketing y ventajas competitivas en las pymes mueblera. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 10(1). Recuperado a partir de https://riico.net/index.php/riico/article/view/1315

Artículos similares

María De Los Angeles Briceño Santacruz, María Olivia Castro Solano, Werner Horacio Varela Castro, Influencia en las decisiones sobre innovación tecnológica en mercadotecnia en las empresas de la región lagunera , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5

También puede {advancedSearchLink} para este artículo.

Artículos más leídos del mismo autor/a

Juan Mejía Trejo, José Sánchez Gutiérrez, Elsa Georgina González Uribe, Modelo de Negocios, Necesidades del Cliente y Gestión de la Innovación: Propuesta de Proceso Conceptual para la Mejora Competitiva , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 6 Núm. 1 (2012): La arquitectura financiera en las organizaciones para la competitividad: 978-607-96203-0-1
Araceli Durán Hernández, José de Jesús Urzúa López, Juan Antonio Flores Mora, EL IMPACTO QUE TIENE EL MARKETING SOBRE LAS PYMES MANUFACTURERAS DE LA INDUSTRIA METALMECÁNICA PARA MEJORAR SU COMPETITIVIDAD , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 9 Núm. 1 (2015): La competitividad frente a la incertidumbre global: 978-607-96203-4
Jorge Pelayo Maciel, Francisco Javier Sandoval Márquez, Manuel Alfredo Ortiz Barrera, El impacto que genera el marketing emocional en los servicios no buscados , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 16 (2022): Transformación digital como propuesta de valor para la competitividad ISBN 978-607-96203-0-11
Elsa Georgina González Uribe, Saray María Corzo Sánchez, José Sánchez Gutiérrez, Estrategias para promover la cultura emprendedora en los estudiantes de la Universidad de Guadalajara: campus CUCEA , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 14 (2020): Ecosistema de datos y la competitividad ISBN 978-607-96203-0-9
Araceli Durán Hernández, Margarita Garibay Hernández, José De Jesús Urzúa López, Estrategias de Marketing Relacional CRM en Distribuidor de autos en la ZMG: Agencia Mazda , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 8 Núm. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3
Elsa Georgina González Uribe, José Sánchez Gutiérrez, Oscar Alejandro Espinoza Mercado, Percepción y satisfacción del cliente en la industria de la hospitalidad en la zona Metropolitana de Guadalajara. , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 3 Núm. 1 (2009): La competitividad como estrategia en época de crisis ISBN 9789707649538
José De Jesús Urzúa López, Araceli Durán Hernández, Juan Antonio Flores Mora, Los medios masivos de comunicación como factor estratégico en prevención de infecciones de trasmisión sexual (ITS) , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5
Elsa Georgina González Uribe, José Sánchez Gutiérrez, Cindy Martínez Castañeda, Marketing de experiencia como estrategia de mejora en la industria gastronómica sonorense , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 13 (2019): Los Retos de la Competitividad ante la Industria 4.0 978-607-96203-0-8
Erika Estephania Serrano Gutiérrez, Jorge Pelayo Maciel, Elsa Georgina González Uribe, La relación de la responsabilidad social corporativa y la competitividad internacional de la industria de la moda en Jalisco. , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 13 (2019): Los Retos de la Competitividad ante la Industria 4.0 978-607-96203-0-8
Paola Irene Mayorga Salamanca, José Sánchez Gutiérrez, Elsa Georgina González Uribe, La Responsabilidad Social y los impactos que influyen en la Competitividad de las Pymes Manufactureras de Guadalajara , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 8 Núm. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3

> >>

[1] Bozal, M. G. (2005). Escala mixta Likert-Thurstone. Anduli. Revista Andaluza de Ciencias Sociales, (5), 81-96.

[2] Buil, I., Melero, I. & Montaner, T. (2012). La estrategia de marketing con causa: Factores determinantes de su éxito/Cause-related marketing strategy: Success factors. Universia Business Review, (36), 90.

[3] Dierckx, I. & K. Cool. Asset stock accumulation and sustainability of competitive advantage. Management Science, 35(12), 1504-1513, 1989.

[4] Ettenson, R., Conrado, E. & Knowles, J. (2013). Rethinking the 4 P's. Harvard Business Review, 91,(1/2), 26, Jan. 2013. ISSN: 00178012.

[5] Ferreyro, A. & Longhi, A. D. (2014). Metodología de la investigación. Córdoba. Argentina: Encuentro Grupo Editor.

[6] INEGI. (2011). Micro, pequeña, mediana y gran empresa. Estratificación de los establecimientos. Aguascalientes: INEGI

[7] Huerta, L. M., Ruiz, C. L. & Baltazar, E. R. (2013). PYMES: Contribuciones a la economía y competitividad en México. Observatorio de la Economía Latinoamericana, 1.

[8] Kotler, P. & Amstrong. G. (2010). Fundamentos de Marketing. Sexta Edición

[9] Mateos-Aparicio, G. y Martín, M. (2002). El análisis de la varianza en la investigación comercial. Prentice Hall. Madrid.

[10] McCarthy, E. J. & Perreault, W. D. (2000). Marketing un enfoque global. México. McGraw-Hill.

[11] Mercado, M. E. B., Mares, L. G., Alvarez, J. P., Salazar, A. M. & Águila, O. Z. (2014). La industria mexicana de muebles y de tableros aglomerados y la importancia futura de incorporar la fibra de agave Tequilana weber. Ecodiseño y Sostenibilidad, (4), 216-235.

[12] Mestre, M. S. (2014). Marketing. Ediciones Pirámide.

[13] Miles, R. E. y C.C. (1978). Snow, Organizational strategy, struc- ture, and process. New York: McGraw-Hill.

[14] Montoya Suárez, O. (2007). Aplicación del análisis factorial a la investigación de mercados. Caso de estudio. Scientia.

[15] Muñiz. R (2013) Marketing en el Siglo XXI. 5ª Edición. www.marketing-xxi.com-

[16] Penrose, E.T. (1959). The Theory of the growth of the firm. New York: Wiley.

[17] Porter, M.E., (1980). Competitive Strategy: techniques for analyzing industries and competitors. New York: The Free Press.

[18] Rocha, G. (2015). Vender sin tratar de vender. IEEM Revista de Negocios, 18(3), 24-25.

[19] Ruiz Valerio, J. F. (2013). El proceso de apropiación de la información pública: Estudio de caso de las PYMES de Nuevo León. CONfines de relaciones internacionales y ciencia política, 9(17), 87-113.

[20] Sánchez-Gutiérrez, J. (2016). Factores determinantes de la competitividad en la PYME. Proyecto de investigación del Cuerpo Académico UDG-CA-484. México: Universidad de Guadalajara.

[21] Secretaría de Economía (2001). Programa Nacional de Desarrollo Empresarial 2001-2006. México: Secretaría de Economía.

[22] The IMD World Competitiveness Scoreboard (2016). https://www.imd.org/uupload/imd.website/wcc/scoreboard.

[23] Ulloa, M. A., Castro, P. Q. & Gervasi, O. V. (2012). Mejorando la Competitividad de la Pyme a Través de aa Tecnología: Caso Empresa N&P Atelier Sac. Revista De La Ingeniería Industrial, 6(1), 14-19.

[24] Welch, S. & Comer, J. (1988). Quantitative methods for public administration: Techniques and applications. Houghton Mifflin Harcourt P.

[25] Wernerfelt, B. (1984). A resource‐based view of the firm. Strategic management journal, 5(2), 171-180.