Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán

Víctor Aparicio Rosas; Jesús Martín Santos Virgen; Arquimides Arcega Ponce

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 11 (2017): El valor del conocimiento y efectos en la competitividad: ISBN 978-607-96203-0-6

Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán

Víctor Aparicio Rosas⁺⁻
Jesús Martín Santos Virgen⁺⁻
Arquimides Arcega Ponce⁺⁻

Submitted: April 30, 2018
Published: 2018-07-18

Abstract

Esta investigación analiza y evalúa la campaña publicitaria, “Todos contra el HLB” realizada

durante los años 2010 a 2013 en el municipio de Tecomán, Colima, la cual históricamente había

sido el principal productor de limón del país. El HLB es la enfermedad más destructiva que daña a

los cítricos en el mundo y actualmente se encuentra en varios campaña publicitaria, mediante

encuestas a los productores de limón del Comité Estatal de (países de Asia, África y América

(Cesavecol, 2013). Como metodología se midió el impacto social de la Coeplim), y organismos

sociales como la asociación Colima Produce A.C.. Como resultado el 90% de los productores

reportaron un impacto positivo de la campaña publicitaria “Todos contra el HLB” y se logró que la

población tuviera conocimiento de dicha enfermedad al campo tecomense, la cual provocó una

considerable baja en la producción, propiciando un alza muy significativa de los precios del limón.

References

Bonta, P., y Farber, M. (1994). Preguntas sobre Marketing y Publicidad. Barcelona, España.
Boubeta, A. I. (2006). Promoción y publicidad en el punto de venta. España: Ideas propias.
Cesavecol (2013). Importancia del HLB de los cítricos. Comité Estatal de Sanidad Vegetal de Colima. Recuperado de http://www.cesavecol.org/index.php/home/campana/1/29/?menu=camp
Fernández, J. (2008). Conocimientos y documentación en el desarrollo de una campaña publicitaria. Hipertext.net, 6.
García, M. (2011). Las claves de la publicidad. Madrid, España: ESIC.
King, K., Lane, W., y Russell, J. (2005).Publicidad. México: Pearson Educación.
Marketing News. (2017). Report: Most Marketers Don’t Use Data to Test, Benchmark and Adjust.
American Marketing Association (AMA). Recuperado de
https://www.ama.org/publications/eNewsletters/Marketing-News-Weekly/Pages/report-mostmarketers-dont-use-data-test-benchmark-adjust.aspx
Pérez, L.A. (2004). Marketing social teoría y práctica. México: Editorial Pearson.
Pino, M. A. (2005). Manual de publicidad. Madrid, España: ESIC.
Russell, J. T. y cols. (2005). Publicidad. México: Pearson Educación.
Russell, J., Russell, G., y Verrill, G. (1988). Otto Kleppner's publicidad. Kleppner, Otto.

Keywords

Campaña publicitaria
HLB de cítricos
Producción de limón.

How to Cite

Aparicio Rosas, V., Santos Virgen, J. M., & Arcega Ponce, A. (2018). Análisis Y Evaluación De La Campaña Publicitaria Contra El Hlb De Los Cítricos En El Municipio De Tecomán. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 11, 265–278. Retrieved from https://riico.net/index.php/riico/article/view/1443

Most read articles by the same author(s)

Jesús Martin Santos Virgen, Arquímedes Arcega Ponce, Francisco Preciado Álvarez, Competitividad ambiental: acciones de México en el protocolo de Kioto , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 8 No. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3
Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Oscar Mares Bañuelos, Víctor Aparicio Rosas, Factores que influyen la toma de decisión de compra entre tiendas de conveniencia y abarroteras del municipio de Armería, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 14 (2020): Ecosistema de datos y la competitividad ISBN 978-607-96203-0-9
María De Los Ángeles Cervantes Mejía, Víctor Aparicio Rosas, Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Auditoría administrativa procesal en el área de organización: estudio de caso al hotel plaza de la ciudad de Tecomán, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 7 No. 1 (2013): Competitividad Global. Desafíos Políticos y Financieros: ISBN 978-607-96203-0-2
Arquímedes Arcega Ponce, Jesús Martín Santos Virgen, Oscar Mares Bañuelos, La competitividad de PLC en México como alternativa de comunicación por internet a través de las líneas de la CFE , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 7 No. 1 (2013): Competitividad Global. Desafíos Políticos y Financieros: ISBN 978-607-96203-0-2
VICTOR APARICIO ROSAS, ENRIQUE MACIAS CALLEROS, OSCAR MARES BAÑUELOS, Análisis de procesos administrativos como estrategia de competitividad en los grandes hoteles de la ciudad de Tecomán, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 9 No. 1 (2015): La competitividad frente a la incertidumbre global: 978-607-96203-4
Hugo Martín Moreno Zacarías, Renato Francisco González Sánchez, Víctor Aparicio Rosas, Empresas familiares, como influye para la creación de empresas en sus sucesores, en la ciudad de Tecomán, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 13 (2019): Los Retos de la Competitividad ante la Industria 4.0 978-607-96203-0-8
Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Víctor Aparicio Rosas, Oscar Mares Bañuelos, Análisis de la percepción de los usuarios acerca del servicio recibido en el IMSS para la toma de decisiones en Tecomán, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5
Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Víctor Aparicio Rosas, Oscar Mares Bañuelos, Análisis de la percepción que tienen los empresarios del centro de Tecomán sobre la mercadotecnia para el fomento de las ventas , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 11 (2017): El valor del conocimiento y efectos en la competitividad: ISBN 978-607-96203-0-6
Jesús Martín Santos Virgen, Martha Beatriz Santa Ana Escobar, Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Competitividad de las Universidades de China y México, en el desarrollo del modelo de innovación de la triple hélice , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5
Jesús Martín Santos Virgen, Enrique Macias Calleros, Alfredo Salvador Cárdenas Villalpando, Análisis del uso de las TIC en las escuelas Primarias de Madrid, Tecoman, Colima , Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad: Vol. 11 (2017): El valor del conocimiento y efectos en la competitividad: ISBN 978-607-96203-0-6

> >>

[1] Bonta, P., y Farber, M. (1994). Preguntas sobre Marketing y Publicidad. Barcelona, España.

[2] Boubeta, A. I. (2006). Promoción y publicidad en el punto de venta. España: Ideas propias.

[3] Cesavecol (2013). Importancia del HLB de los cítricos. Comité Estatal de Sanidad Vegetal de Colima. Recuperado de http://www.cesavecol.org/index.php/home/campana/1/29/?menu=camp

[4] Fernández, J. (2008). Conocimientos y documentación en el desarrollo de una campaña publicitaria. Hipertext.net, 6.

[5] García, M. (2011). Las claves de la publicidad. Madrid, España: ESIC.

[6] King, K., Lane, W., y Russell, J. (2005).Publicidad. México: Pearson Educación.

[7] Marketing News. (2017). Report: Most Marketers Don’t Use Data to Test, Benchmark and Adjust.

[8] American Marketing Association (AMA). Recuperado de

[9] https://www.ama.org/publications/eNewsletters/Marketing-News-Weekly/Pages/report-mostmarketers-dont-use-data-test-benchmark-adjust.aspx

[10] Pérez, L.A. (2004). Marketing social teoría y práctica. México: Editorial Pearson.

[11] Pino, M. A. (2005). Manual de publicidad. Madrid, España: ESIC.

[12] Russell, J. T. y cols. (2005). Publicidad. México: Pearson Educación.

[13] Russell, J., Russell, G., y Verrill, G. (1988). Otto Kleppner's publicidad. Kleppner, Otto.

Abstract

References

Similar Articles

Most read articles by the same author(s)