El posicionamiento de los servicios de la compañía naviera Baja Ferries a través de estrategias publicitarias en Guadalajara

Gisela Lizbeth Guzmán Vega, Jorge Quiroz Rodríguez, Manuel Alfredo Ortiz Barrera

Resumen


Construir una marca turística es institucionalizar un lugar como destino turístico y posicionarlo

como tal en la opinión pública; es declarar que aquel lugar no es meramente un lugar digno de

visitarse sino un “lugar turístico”, un lugar en cuya identidad está el turismo. Para el logro de los

objetivos anteriores, es fundamental apoyarse de la publicidad, de esta forma se le mostrará al

mundo pero muy específicamente al mercado potencial de tu destino turístico la esencia de este.

La presente investigación tiene como finalidad desarrollar una estrategia publicitaria para la

promoción y posicionamiento de los servicios turísticos de una naviera sudcaliforniana llamada

Baja Ferries, que con lo anterior descrito, ambiciona ganar mercado y engrosar la lista de clientes

que habitan la Zona Metropolitana de Guadalajara.


Palabras clave


Posicionamiento; Estrategias Publicitarias; Servicios Turísticos

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