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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SUSTENTABILIDAD

Vol. 8 No. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3

Propuesta de mercadotecnia social en Vías Verdes: Caso Jalisco

Submitted
December 5, 2016
Published
2018-01-08

Abstract

Un programa tan importante, como las Vías Verdes Jalisco, en términos culturales y sociales, no lograría trascender ni representar beneficios para la sociedad jalisciense, si no logra la utilización amplia por parte de la población de este “producto”. Las experiencias de este tipo en el uso de este servicio a nivel internacional demuestran que por su importancia social necesitan de un proceso de desarrollo de hábitos y costumbres que requieren de un programa de Marketing social, el cual proporciona la oportunidad de brindar un enfoque comercial. Esta estrategia que se aplica en las organizaciones participantes en este tipo de proyecto pueden obtener en forma conjunta la responsabilidad del bienestar de la comunidad.

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