Estrategias de Marketing y ventajas competitivas en las pymes mueblera

Araceli Durán Hernández, Elsa Georgina González Uribe, Manuel Alfredo Ortiz Barrera

Resumen


Esta investigación se realizó en las pequeñas y medianas empresas de la industria manufacturera de muebles de madera localizada en la Zona Metropolitana de Guadalajara. La finalidad de esta investigación  es identificar la competitividad y las estrategias del Mix de la Mercadotecnia. Es un estudio descriptivo exploratorio de tipo cuantitativo se utilizaron instrumentos de medición como el cuestionario para poder conocer la utilización de estrategias del Mix de la  mercadotecnia  para lograr la competitividad, que es con lo que se están enfrentando las pymes en la actualidad y seguir sobreviviendo en un mercado tan competitivo.   Los resultados serán utilizados para informarles a las empresas como están ubicadas en el mercado y realizar mejoras en la competitividad y ser reconocidas internacionalmente.

Palabras clave


Mix de la mercadotecnia; competitividad y pymes manufactureras

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