Se determinar el posicionamiento actual de imagen del equipo de futbol Leones Negros, en los estudiantes de la Universidad de Guadalajara, campus CUCEA; se identifican los factores que generan mayor reacción en ellos para poder desarrollar pertenencia hacia un equipo deportivo, satisfaciendo sus necesidades é interactuando para fortalecer su identidad. La investigación fue de exploratoria, con dos instrumentos de medición y muestra de 350 estudiantes cada uno, primero cualitativo para identificar las necesidades y segundo cuantitativo, para identificar, determinar y satisfacer sus necesidades. La validación fue mediante el coeficiente de Alpha de Cronbach, obteniendo un nivel de fiabilidad excelente (0.9318). Los resultados encontrados muestran las pautas de lo que interesa a cada segmento: Hombres: Información, Interacción, Comunicación e Identidad, Mujeres: Imagen, Comunicación, Socialización é identidad. Bajo esta estructura específica se lograra que se promueva la interacción, intensifique el interés y consolide el sentido de pertenencia hacia el club.
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