Las estrategias promocionales de atracción: una innovación de marketing para las MiPyMEs

Irma Cecilia Ortega Moreno, Emma Frida Galicia Haro, Ana Lilia Coria Páez

Resumen


Resumen

La competencia actualmente ha cambiado la forma de hacer negocios y no solamente a través de los costos puede generarse una ventaja competitiva que permita la permanencia de las organizaciones, en especial de las MiPyMEs. En este sentido, el marketing puede proporcionar herramientas que ayuden a la creación de valor a través de innovar la forma en como se comunican con los clientes las organizaciones. Dentro de estos instrumentos se encuentran las estrategias promocionales de atracción, pero estas a veces no son empleadas pues son desconocidas para las MiPyMes. Estas estrategias son una innovación para estas organizaciones así como un medio que genere valor para
sus clientes, dándoles la oportunidad de posicionarse en el mercado y generar una ventaja competitiva. Este documento presenta como las estrategias promocionales de atracción pueden considerarse una innovación en marketing que permita la generación de una ventaja competitiva de diferenciación.


Palabras clave


Estrategias promocionales; innovación en marketing; ventaja competitiva; diferenciación

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