La implementación del programa gubernamental “Pueblos Mágicos” sirvió para revalorar diferentes sitios de nuestro país cuya riqueza cultural no era conocida a nivel internacional y se puede incluso afirmar que tampoco a nivel nacional. Con esto se buscaron estrategias dirigidas a mejorar la diversificación del producto que se oferta y obtener un incremento en la competitividad de estos destinos turísticos. Este trabajo forma parte de una investigación cualitativa, con enfoque exploratorio, descriptivo, considerando una muestra de 383 ciudadanos, 14 autoridades, 114 empresarios de micro y pequeñas empresas de diversos giros en su mayoría comerciales y de servicios y 169 visitantes. El objetivo principal de este trabajo es determinar si el programa Pueblos Mágicos cumple con el fin de favorecer la competitividad del municipio de Huauchinango, Puebla; los resultados obtenidos muestran lo que ha sucedido en cuanto a competitividad se refiere en el Municipio donde fue realizada dicha investigación.