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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 8 Núm. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3

Neuromarketing: Metodologías, alcances y detrimentos

Enviado
noviembre 25, 2016
Publicado
2018-01-05

Resumen

El mundo globalizado, las nuevas tecnologías y los entornos cada vez más evolucionado han generado en los expertos en marketing nuevos paradigmas de exploración, desarrollo e implementación de estrategias. Es por ello que, con el respaldo de las Neurociencias, surge el Neuromarketing como disciplina en su búsqueda de indicadores de eficiencia y eficaces en la instauración de tales programas. El objetivo de esta investigación radica en el análisis de las distintas metodologías, alcances y detrimentos que han llevado a muchas empresas consultoras a implementarlo como una auténtica herramienta capaz de analizar el comportamiento consciente e inconsciente del consumidor. Así mismo, con algunos ejemplos muy puntuales se logra valorar el verdadero impacto que ha tenido en las sociedades de consumo

Citas

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