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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5

Estrategias de Empoderamiento: Publicidad con Enfoque de Género

Enviado
diciembre 7, 2016
Publicado
2018-02-26

Resumen

La violencia en México y en general en gran parte del mundo manifestada frecuentemente hacia la mujer, sigue en efervescencia y es por ello que gobiernos, ONGs, iniciativa privada, ciudadanía en general, debemos trabajar coordinadamente, redoblando esfuerzos para construir una sociedad armónica, equitativa, libre de estereotipos y prácticas violentas. A diario podemos observar contenido mediático nocivo que naturaliza los sucesos desfavorables, siendo la mujer en quien recae gran parte de actos discriminatorios y degradantes. Existen posturas que rompen paradigmas, valiéndose de los medios de comunicación y en especial de la publicidad, emitiéndose enunciados de empoderamiento y estímulo a la igualdad. Cientos de marcas han acompañado sus estrategias con el concepto Femvertising posicionando no solamente sus productos o servicios sino también su identidad.

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