Estrategias de Empoderamiento: Publicidad con Enfoque de Género

Emilio Carrillo Ojeda

Resumen


La violencia en México y en general en gran parte del mundo manifestada frecuentemente hacia la mujer, sigue en efervescencia y es por ello que gobiernos, ONGs, iniciativa privada, ciudadanía en general, debemos trabajar coordinadamente, redoblando esfuerzos para construir una sociedad armónica, equitativa, libre de estereotipos y prácticas violentas. A diario podemos observar contenido mediático nocivo que naturaliza los sucesos desfavorables, siendo la mujer en quien recae gran parte de actos discriminatorios y degradantes. Existen posturas que rompen paradigmas, valiéndose de los medios de comunicación y en especial de la publicidad, emitiéndose enunciados de empoderamiento y estímulo a la igualdad. Cientos de marcas han acompañado sus estrategias con el concepto Femvertising posicionando no solamente sus productos o servicios sino también su identidad.

Palabras clave


Publicidad; Género; Empoderamiento; Marketing

Texto completo:

PDF

Referencias


Condo, M. R. B. (2006). La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. Zer: Revista de Estudios de Comunicacion, 11(21). Recuperado de: http://www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer21-10-hoyo.pdf

Blanco, E. (2005). Violencia de género y publicidad sexista. Revista Latinoamericana de Comunicación CHASQUI, (91), 50-55 Recuperado de: http://www.redalyc.org/pdf/160/16009110.pdf

Catalano, C. (2002). Shaping the American Woman: Feminism and Advertising in the 1950s, Constructing the Past. Illinois Wesleyan University, 3(1), 6. Recuperado de: http://digitalcommons.iwu.edu/cgi/viewcontent.cgi?article=1054&context=constructing

Comisión Nacional para Prevenir y Erradicar la Violencia contra las Mujeres. (2010). Glosario de términos sobre Violencia contra la Mujer. México: Editorial Pax.

Escribano Hernández, A. (2011). Caperucita Roja, paradigma de la nueva mujer en la publicidad. Extravío. Revista electrónica de literatura comparada, 22-37. Recuperado de: Dialnet-CaperucitaRojaParadigmaDeLaNuevaMujerEnLaPublicida-3857203.pdf

García Fernández, E. & García, I. (2004). Los Estereotipos de Mujer en la Publicidad Actual. Universidad Complutense de Madrid. Questiones Publicitarias, I (9), 44-53. Recuperado de: http://www.maecei.es/pdf/n9/articulos/los_estereotipos_de_mujer_en_la_publicidad_actual.pdf

García Fuentes, M. (2015). Mujeres que Pisan Fuerte. Revista Entrepreneur, 23 (5), 48.

García, C. (2013). Representaciones de la Mujer en la Publicidad Mexicana. IC Revista Científica de Información y Comunicación. Departamento de Periodismo Universidad de Sevilla. Recuperado de: https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/33645

García-Muñoz, N., & Martínez, L. (2009). El consumo femenino de la imagen de la mujer en la publicidad. El sexismo en las campañas publicitarias rechazadas por la audiencia. Trípodos, 24, 149-60.

Garrido Lora, M. (2007). Estereotipos de Género en la Publicidad. La Creatividad en la Encrucijada Sociológica. Revista Creatividad y Sociedad. Madrid, 11, 54-66. Recuperado de: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4565895

Lavine, H., Sweeney, D. & Wagner, S. (1999). Depicting Women as Sex Objects in Television Advertising: Effects on Body Dissatisfaction. Personality and Social Psychology Bulletin, 25 (8), 1049-1058. Recuperado de: http://psp.sagepub.com/content/25/8/1049.abstract

Maubert, I. (2016). Mujeres que pisan Fuerte. México: Revista Entrepreneur, 24 (3), 52.

Martínez, I. (2000). La Mujer y la Publicidad en España: Contradicciones Sociales y Discursivas. España: Universidad de Murcia. Recuperado de: http://www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/mujerypublicidad.pdf

Moeran, B. (2009). Advertisign and the Technology of Enchantment: The Portrayal of Beauty in Women´s Fashion Magazines. Copenhagen Business School, Denmark. Creative Encounters Working Paper #27. 3-11. Recuperado de: http://openarchive.cbs.dk/bitstream/handle/10398/7817/27_BM%20Advertising%20and%20the%20technology%20of%20Enchantment.pdf?sequence=1

Montero, R. (2012). Historia de Mujeres. México: Prisa Ediciones. Punto de Lectura.

Muliterno, E. (2015). Significado de Empoderamiento. Recuperado de: www.elvirasmuliterno.com

Martínez, J. E. P. (2010). De la" ninfa" a la" femme fatale", una perspectiva cultural. In Estudios de mujeres. Volumen VII: Diferencia,(des) igualdad y justicia= differences,(in) equality and justice (pp. 355-367). Editorial Fundamentos.

Principios para el Empoderamiento de las Mujeres. (2011). ONU Mujeres. Entidad de las Naciones Unidas para la Igualdad de Género y el Empoderamiento de las Mujeres.

Sánchez, V. (2014). 50 Líderes en Mercadotecnia. Revista Merca 2.0, 22-50.

García, J. L. S. (2014). Los Mensajes Publicitarios De Televisión, Como Elementos Para El Empoderamiento Femenino En México. Un Estudio Exploratorio. Tlatemoani, (17).


Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


Copyright (c) 2018 Memorias del Congreso de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Licencia de Creative Commons
Este obra está bajo una licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0 Internacional.