El objetivo de la investigación, perduró en un análisis descriptivo del papel del diseñador gráfico en el mundo global y la manera en que representa un componente vital de competitividad. Las ideas, soluciones gráficas e imágenes novedosas que aportan los diseñadores dentro de un entorno empresarial constituyen un factor de innovación crucial en el mundo competitivo, sirviendo como ventaja competitiva para diversas organizaciones que lo incorporan. Dentro del modelo tradicional de la Cadena de Valor de Porter, se perciben eslabones en los que el diseñador gráfico es partícipe: aportando su conocimiento en la investigación, en los procesos de planificación y desarrollo, en la estrategia de promoción y posicionamiento, etc. La investigación entonces, representa una reflexión contemporánea sobre el papel significativo que ha alcanzado, como profesional, el diseñador gráfico en los mercados cada vez más saturados y competitivos.
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