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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 9 Núm. 1 (2015): La competitividad frente a la incertidumbre global: 978-607-96203-4

GOBIERNO CORPORATIVO COMO ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE FORTALEZA DE MARCA

Enviado
marzo 11, 2016
Publicado
2016-04-25

Resumen

En el presente documento se analiza como la estructura del gobierno corporativo de los grupos económicos afectan el desarrollo de la fortaleza de marca, la cual es la percepción que tiene el consumidor en cuanto a conocimiento de marca, calidad percibida y expectativa de marca, para lo cual se analizan las teorías del stakeholder, la institucional y la de agencia. Los resultados fueron que la estructura de gobierno en cuanto a la independencia del consejo tiene un efecto negativo con las variables de fortaleza de marca, mientras que al momento de tener un grupo económico con un mayor nivel de empresas relacionadas si provoca un efecto positivo. Por lo que, se contradice las teorías de la agencia e institucional y se puede decir que las empresas que siguen la estrategia de desarrollar un grupo económico logran una mejor percepción hacia la marca de la empresa.

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