GOBIERNO CORPORATIVO COMO ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE FORTALEZA DE MARCA

Jorge Pelayo Maciel, Gloria Yaneth Zápari Romero, Elsa Georgina González Uribe

Resumen


En el presente documento se analiza como la estructura del gobierno corporativo de los grupos económicos afectan el desarrollo de la fortaleza de marca, la cual es la percepción que tiene el consumidor en cuanto a conocimiento de marca, calidad percibida y expectativa de marca, para lo cual se analizan las teorías del stakeholder, la institucional y la de agencia. Los resultados fueron que la estructura de gobierno en cuanto a la independencia del consejo tiene un efecto negativo con las variables de fortaleza de marca, mientras que al momento de tener un grupo económico con un mayor nivel de empresas relacionadas si provoca un efecto positivo. Por lo que, se contradice las teorías de la agencia e institucional y se puede decir que las empresas que siguen la estrategia de desarrollar un grupo económico logran una mejor percepción hacia la marca de la empresa.


Palabras clave


Teoría del stakehoder; teoría de la agencia; teoría institucional; grupos económicos; fortaleza de marca

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