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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 5 Núm. 1 (2011): La competitividad, elemento clave para la recuperación económica

El marketing como factor estratégico para la competitividad en las pymes manufactureras de Guadalajara

Enviado
junio 23, 2016
Publicado
2017-03-27

Resumen

Este estudio presenta el análisis realizado en las pequeñas y medianas empresas de la Zona Metropolitana de Guadalajara en el ramo industrial manufacturero con el objetivo de conocer la aplicación de técnicas mercadológicas en sus procesos,  para con ello conocer la relación entre el marketing utilizado en este sector y la competitividad. Para alcanzar los objetivos de esta investigación se utilizaron las variables conformadas por los elementos de la mezcla de la mercadotecnia (producto, precio, plaza y promoción), y  por la competitividad, considerando  algunas de sus principales dimensiones (desempeño financiero, tecnología y costos). Se aplicaron 150 encuestas a empresas de manufactura diversa ubicadas en la Zona Metropolitana de Guadalajara, para de ahí realizar las correlaciones correspondientes entre las variables mencionadas.

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