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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 13 (2019): Los Retos de la Competitividad ante la Industria 4.0 978-607-96203-0-8

Percepción del cliente hacia las marcas locales: Caso de la Marca Lila Land

Enviado
marzo 23, 2020
Publicado
2020-03-30

Resumen

Resumen


De acuerdo a un estudio sobre el Origen de las Marcas realizado a nivel global por Nielsen (2016), se demostró que los latinoamericanos prefieren las marcas locales cuando se trata de la compra de alimentos, mientras que prefieren las globales especialmente en productos relacionados con tecnología. Sin embargo, este estudio se ha realizado contemplando todo tipo de productos y no a un mercado específico, por lo que, la importancia de esta investigación radica en que se analizó específicamente el mercado de las mochilas para mujer, un mercado de gran auge en la actualidad; según un estudio realizado por la Profeco, sobre los hábitos de consumo de las mujeres, se encontró que el 58% de ellas invierte su dinero en ropa y calzado, categoría dentro de la cual entran los accesorios como las bolsas, mochilas, entre otros (Profeco, s/f).

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