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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 15 (2021): Reinventándose para la competitividad PostCovid19 ISBN 978-607-96203-0-10

La Construcción de la Identidad Femenina desde la Publicidad: Un Análisis Teórico- Bibliométrico

  • Tania Marcela Hernández Rodríguez
  • Irma Janeth Sepúlveda Ríos
Submitted
March 22, 2022
Published
2022-03-29

Abstract

La publicidad constituye un poderoso aparato de construcción, producción y distribución de
significados y símbolos, que son un aporte significativo en la reproducción de estereotipos, roles y
la construcción de los imaginarios colectivos. El alcance de los estereotipos depende en gran
medida de la difusión y los medios de que se dispone, por lo que la división de roles transmitida a
partir de la publicidad es un elemento configurador de las identidades de género. En este sentido, se
presenta un análisis bibliométrico de las bases de datos Web of Science y Scopus sobre la
producción científica de la relación entre la publicidad y la construcción de la identidad femenina
de los últimos años, cuyos resultados identifican un incremento en las contribuciones al tema, así
como en la frecuencia de publicación en revistas con un mayor nivel de impacto.

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