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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 14 (2020): Ecosistema de datos y la competitividad ISBN 978-607-96203-0-9

Empoderamiento femenino y publicidad (Femvertising): Un análisis bibliométrico

Submitted
June 21, 2021
Published
2021-06-21

Abstract

Como ha identificado la literatura especializada, la publicidad estereotipada es un freno a la equidad, la publicidad feminista podría trabajar a su favor, en años recientes el feminismo ha tomado un nuevo impulso y ha encontrado eco en personalidades consideradas celebridades o influencers que han atraído el interés de grandes corporativos hacia el mismo. El femvertising surge como una estrategia para contribuir al feminismo modificando los estereotipos de las mujeres en la publicidad. Este trabajo ofrece un recorrido diacrónico en que el feminismo y el empoderamiento se han cruzado con la publicidad, hasta llegar al femvertising. Además de un análisis bibliométrico de las bases Web of Science y Scopus sobre la producción científica de la relación entre la publicidad y el empoderamiento femenino de los últimos años cuyos resultados identifican un incremento en las contribuciones al tema, así como en la frecuencia de publicación en revistas cada vez más importantes.

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