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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 9 Núm. 1 (2015): La competitividad frente a la incertidumbre global: 978-607-96203-4

ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE MEZCALES EN GUADALAJARA CON BASE EN LOS ESTILOS DE VIDA DEL CONSUMIDOR

Enviado
marzo 9, 2016
Publicado
2016-04-25

Resumen

La investigación está enfocada en el desarrollo de propuestas de marketing que deriven en el posicionamiento del mezcal en el mercado de Guadalajara. Dichas propuestas se derivan de un    estudio de marketing en el que se definieron patrones de perfiles de consumidor de mezcal, basados en sus estilos de vida, así como en su comportamiento de compra y consumo de bebidas alcohólicas o espirituosas, además de considerar su conocimiento sobre el producto (MEZCAL).

En el cuestionario se realizan una serie de preguntas clave, de las que se derivarán todos aquellos puntos en los que se debe de prestar especial interés a la hora de realizar las propuestas de marketing.

Aunado a la encuesta, se realizaron entrevistas con los dueños y socios de algunas de las mezcalerías más populares de Guadalajara, así como con algunos productores y empresarios del ramo, para tener una visión de 360° del problema de investigación.

 


 

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