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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 6 Núm. 1 (2012): La arquitectura financiera en las organizaciones para la competitividad: 978-607-96203-0-1

Marketing factor de competitividad: sector textil de Guanajuato

Enviado
junio 17, 2016
Publicado
2018-08-25

Resumen

Este trabajo es producto de una estrategia de investigación mixta (cualitativa y cuantitativa), enfocada en el sector textil guanajuatense empresario-cliente. La industria textil ha evolucionado con respecto de la globalidad atendiendo a las nuevas exigencias de gustos y preferencias de los clientes sin embargo las micros, pequeñas y medianas empresas (MiPYMES)  han quedado rezagadas en este crecimiento viviendo una desventaja con respecto a las grandes casas productoras textiles. La mercadotecnia se vislumbra como una herramienta básica para que esta industria a nivel MiPYMES pueda estimular la competitividad con respecto de la industria global. El objeto es incrementar  la demanda nacional a partir del liderazgo efectivo, la satisfacción del cliente y la difusión de productos elaborados en México,  introduciéndose en la nueva era de mercadotecnia digital.

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