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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

MERCADOS EMERGENTES Y LA INTERCULTURALIDAD

Vol. 5 No. 1 (2011): La competitividad, elemento clave para la recuperación económica

El eBranding como herramienta para maximizar la presencia de las marcas de lujo en Internet: Un estudio de las estrategias implementadas por las cinco firmas de lujo más importantes a nivel global

Submitted
June 27, 2016
Published
2017-03-27

Abstract

El uso del internet como plataforma de negocio y medio de exposición ha revolucionado la manera de gestionar todas las áreas de la mercadotecnia en un sinfín de industrias. Las estrategias de marca no son la excepción, el impacto de Internet en las estrategias de marca es enorme y su uso  eficiente presenta a todo tipo de empresas una oportunidad de branding única. Debido a esto, las estrategias de marca han experimentado una gran trasformación durante la última década. Hoy en día, Las estrategias de marca exitosas en los ambientes mediados por computadora, involucran entre otras cosas, construir relaciones significativas y duraderas con los consumidores, generar interactividad y ofertas de productos y servicios mejor adaptadas. Este trabajo aborda el uso del Internet para administrar estrategias de marcas de lujo; en específico,

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