LA ESTRATEGIA DIGITAL DE LA EMPRESA TELEVISA. UN ESTUDIO COMPARATIVO EN RELACIÓN A LAS CADENAS TELEVISIVAS DE ESPAÑA

Diana Isabel De la Torre Enríquez, Sonia Andrea Díaz Madrazo, Celestino Robles Estrada

Resumen


El propósito de esta investigación es identificar y analizar las estrategias digitales de la empresa Televisa, comparándolas con las televisoras españolas, usando como marco para el análisis la metodología ICDT que provee un marco para el análisis de la digital de una empresa de medios y así, contrastar la estrategia utilizada por más importante cadena mexicana con la de las principales cadenas televisivas españolas. Se encontró que las diversas estrategias que las televisoras españolas utilizan, también han sido implementadas por Televisa, y que esto le ha ayudado a posicionarse y a crear valor entre su audiencia, y que ha sido con esto capaz de mantener una interacción valiosa con sus usuarios.

La investigación demuestra la importancia de las estrategias integrales que involucran el uso del Internet para las empresas televisivas en sus intentos de readecuación a los nuevos escenarios derivados de la irrupción de las tecnologías de Internet.


Palabras clave


Cadena de televisión, internet, contenidos, estrategias digitales, herramientas digitales.

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