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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

ESTRATEGIAS, MERCADOS E INSTITUCIONES FINANCIERAS

Vol. 12 (2018): La competitividad como detonante para la mejora social ISBN 978-607-96203-0-7

Un estudio exploratorio del uso E-Marketing en las Pymes de sector secundario en Aguascalientes.

Submitted
August 14, 2018
Published
2020-05-25

Abstract

El E-Marketing o marketing digital, es un campo novedoso en el que convergen áreas de negocios, comercio, información y tecnologías de comunicación, que se encuentra en etapas iniciales de desarrollo y, por lo tanto, no se tiene aún un consenso sobre su fundamentación teórica ni aportaciones de estudios empíricos que la sustenten. La investigación presenta resultados del tratado estadístico sobre el uso de E-Marketing en PyMESs del sector secundario del Estado de Aguascalientes. Los resultados revelan que el concepto contradictoriamente a ser novedoso, tiene una tendencia superior a ser utilizado por las organizaciones d mayor antigüedad y tamaño, así como por aquellas dirigidas por hombres Lo anterior sustenta lo señalado por investigadores al decir que este término requiere de un cambio cultural y de comportamiento a nivel gerencial que soporte el uso de tecnología digital y medios electrónicos alineados con los objetivos organizacionales para realizar el proceso de marketing.

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