LA ACTUACIÓN DE LA MERCADOTECNIA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EN LA COMPETITIVIDAD DE LAS PYMES MANUFACTURERAS DE MORELIA MICHOACÁN

Dora Aguilasocho Montoya, Evaristo Galeana Figueroa, Ana Paloma Peña Ortega

Resumen


El objetivo de este documento es conocer y analizar de qué manera incide la mercadotecnia y la responsabilidad social en la competitividad de las pequeñas y medianas empresas (PyMES) de la industria manufacturera de la ciudad de Morelia, Michoacán, a través del desarrollo de una investigación científica de tipo cuantitativo, con análisis correlacional multivariante y de corte transversal; para lo cual se efectuó un cuestionario escala tipo Likert a los Directores Generales/Gerentes de una muestra aleatoria simple, de estas empresas, con un nivel de confianza del 95%.


Palabras clave


Competitividad, Mercadotecnia, Responsabilidad Social

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