Estudio sobre la influencia de la Publicidad en la toma de decisiones del consumidor

Emerson Barajas Chávez; Javier Antonio Barajas Mendoza

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 1 Núm. 1 (2007): El fomento de la competitividad en los países en vías de desarrollo. ISBN: 978-968-9514-00-8

Estudio sobre la influencia de la Publicidad en la toma de decisiones del consumidor

Emerson Barajas Chávez⁺⁻
Javier Antonio Barajas Mendoza⁺⁻

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Enviado: julio 20, 2016
Publicado: 2007-11-23

Resumen

En esta investigación, se determinó la influencia que tiene la publicidad en la toma de decisiones del consumidor al comprar determinados productos como: ropa de vestir, zapatos y bebidas. La investigación fue documental y de campo. Se aplicó un proceso estadístico sobre marcas deseadas y las que realmente compraron entre otros productos, la información se recopiló mediante un cuestionario permitiendo conocer las preferencias de los encuestados. Se utilizó un muestreo no probabilística sobre un tamaño de muestra de ambos sexos a estudiantes de 6º y 8º semestre de la Licenciatura en Administración de la FCCA y la Escuela de Psicología, dependencias de la UMSNH en la Ciudad de Morelia, Michoacán, México

Citas

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Cómo citar

Barajas Chávez, E., & Barajas Mendoza, J. A. (2007). Estudio sobre la influencia de la Publicidad en la toma de decisiones del consumidor. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 1(1). Recuperado a partir de https://riico.net/index.php/riico/article/view/1063

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[1] Ássael, H. (1999). Comportamiento del consumidor. 6a. Edición, International Thomson Editores, México.

[2] Barajas Mendoza, J. A. (2005). Estudio del comportamiento específico de compra denominado “Deseo Diferido” en consumidores en cinco ciudades de la República Mexicana. Tesis Doctoral. Universidad Autónoma de San Luis Potosí. San Luis Potosí. México.

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[8] Johnson, R. (1991). Estadística Elemental. Editorial Trillas. México.

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[14] Weiers, R. M. (1986). Investigación de Mercados. Prentice Hall Hispanoamericana, S.A. México.