En los dos últimos siglos, el progreso ha crecido de modo exponencial tecnológicamente hablando. Esto ha traído graves consecuencias al planeta, ya que hemos desviado ríos ganando terreno al mar, explotado sin control mantos acuíferos, deforestado junglas, etc. Tratando de resarcir el daño causado, se ha iniciado en el mundo una campaña hacia el uso y consumo de productos ecológicos. Esta investigación realizada en las principales tiendas de autoservicio del sur de Tamaulipas, analizó en primer instancia si comercializaban productos ecológicos y después que aceptación tenían; los resultados indican que sólo son algunos productos ecológicos que el mercado consume y se aprecia que una limitante para su consumo es su alto precio, por lo que podemos atrevernos a decir que al menos en el sur de Tamaulipas, el Marketing Verde no tiene un impacto significativo en el consumidor, ya que no se ha incrementado el consumo de productos ecológicos.
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