Influencia de la publicidad en línea en la compra de automóviles en la zona metropolitana de Guadalajara

Raymundo Curiel Cabrera; María Raquel Gándara Mota; Lem Fabiola García Navarro

INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA

Vol. 4 Núm. 1 (2010): La competitividad como factor de éxito ISBN 978-970-27-2032-4,

Influencia de la publicidad en línea en la compra de automóviles en la zona metropolitana de Guadalajara

Raymundo Curiel Cabrera⁺⁻
María Raquel Gándara Mota⁺⁻
Lem Fabiola García Navarro⁺⁻

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Enviado: julio 1, 2016
Publicado: 2017-03-22

Resumen

Una de las situaciones a las que se enfrenta la industria automotriz es determinar la mejor forma para medir la efectividad de una o varias campañas publicitarias en línea. El objetivo de esta investigación es proporcionar a la industria automotriz de la zona metropolitana de Guadalajara (ZMG) información sobre la efectividad de la publicidad online comparada con la publicidad tradicional para que pueda beneficiarse del Internet. Este estudio utilizó una investigación cualitativa, donde se llevaron a cabo cuatro grupos de enfoque: dos online y dos presenciales. Se reunieron 42 participantes residentes de la ZMG

Citas

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Palabras clave

publicidad en Internet
industria automotriz
proceso de compra.

Cómo citar

Curiel Cabrera, R., Gándara Mota, M. R., & García Navarro, L. F. (2017). Influencia de la publicidad en línea en la compra de automóviles en la zona metropolitana de Guadalajara. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 4(1). Recuperado a partir de https://riico.net/index.php/riico/article/view/716

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