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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

NUEVOS ENFOQUES EN EDUCACIÓN

Vol. 7 Núm. 1 (2013): Competitividad Global. Desafíos Políticos y Financieros: ISBN 978-607-96203-0-2

La mercadotecnia digital como estrategia para fomentar e incrementar la movilidad estudiantil y la competitividad

Enviado
junio 14, 2016
Publicado
2018-08-28

Resumen

El presente trabajo contiene una propuesta de mercadotecnia digital  cuya intención es fomentar e impulsar  los intercambios académicos de estudiantes universitarios. La propuesta se basa en diferentes análisis exploratorios realizados en 2007, 2010 y 2013 a estudiantes de licenciatura y posgrado, y una investigación concluyente de tipo descriptivo para determinar las causas por las que  no se aprovechan en su totalidad las becas de movilidad estudiantil. Contempla la parte cuantitativa y cualitativa.  Es una investigación aplicada cuya finalidad es apoyar a los tomadores de decisiones en la determinación de los medios de comunicación y promoción adecuados que permitan llegar al público objetivo  con toda efectividad. Los métodos de muestreo manejados fueron: simple al azar y estratificado en la parte cuantitativa, instrumento de medición el cuestionario y el panel, y la entrevista a profundidad en la parte cualitativa.

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