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COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 6 Núm. 1 (2012): La arquitectura financiera en las organizaciones para la competitividad: 978-607-96203-0-1

Estrategias de marketing con acciones innovadoras para mejorar la competitividad en la decisión de compra del segmento infantil en México

Enviado
June 15, 2016
Publicado
2018-08-25

Resumen

La diversidad de  estrategias  que  emplean  las empresas dedicadas al segmento infantilaumentan la competitividaddentrodel proceso de decisión de compra de este segmento. Sin embargo, la mayoría de ellas tienen efecto temporal, ya que se enfocan  en símbolos y/o personajes de moda con períodos cortos que ocasionan poca efectividad en  la atracción de clientes y  costos  altos para las empresas. Esta ponencia tiene como propósito determinar los factores que influyen en  dicho proceso para el segmento infantil. Para ello, se realizó una investigación exploratoria para determinar la influencia en la decisión de compra de este segmento de mercado. El análisis se llevó a cabo con un marco teórico y el uso de técnicas seleccionadas de la literatura

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