Estrategias de marketing con acciones innovadoras para  mejorar la competitividad en la decisión de compra del  segmento infantil en México

José Luis Flores Galavíz; María del Carmen Trejo Cázares; Verónica de Jesús Pérez Franco

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 6 Núm. 1 (2012): La arquitectura financiera en las organizaciones para la competitividad: 978-607-96203-0-1

Estrategias de marketing con acciones innovadoras para mejorar la competitividad en la decisión de compra del segmento infantil en México

José Luis Flores Galavíz⁺⁻
María del Carmen Trejo Cázares⁺⁻
Verónica de Jesús Pérez Franco⁺⁻

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Enviado: junio 15, 2016
Publicado: 2018-08-25

Resumen

La diversidad de estrategias que emplean las empresas dedicadas al segmento infantilaumentan la competitividaddentrodel proceso de decisión de compra de este segmento. Sin embargo, la mayoría de ellas tienen efecto temporal, ya que se enfocan en símbolos y/o personajes de moda con períodos cortos que ocasionan poca efectividad en la atracción de clientes y costos altos para las empresas. Esta ponencia tiene como propósito determinar los factores que influyen en dicho proceso para el segmento infantil. Para ello, se realizó una investigación exploratoria para determinar la influencia en la decisión de compra de este segmento de mercado. El análisis se llevó a cabo con un marco teórico y el uso de técnicas seleccionadas de la literatura

Citas

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Palabras clave

Competitividad
mercadotecnia emocional
segmento infantil
efectividad
factores de decisión de compra

Cómo citar

Flores Galavíz, J. L., Trejo Cázares, M. del C., & Pérez Franco, V. de J. (2018). Estrategias de marketing con acciones innovadoras para mejorar la competitividad en la decisión de compra del segmento infantil en México. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 6(1). Recuperado a partir de https://riico.net/index.php/riico/article/view/418

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