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VENTAJA COMPETITIVA Y DESARROLLO ECONÓMICO

Vol. 15 Núm. 15 (2021): Reinventándose para la competitividad PostCovid19 ISBN 978-607-96203-0-10

La mezcla de mercadotecnia como instrumento para evaluar la competitividad de la industria del té tradicional en Uruapan, Michoacán

  • Juan Carlos Jerónimo Niniz
  • Mayra Araceli Valencia Lopez
  • Silvano Roque Velázquez
Enviado
marzo 24, 2022
Publicado
2022-03-29

Resumen

El objetivo principal de la investigación es proponer un instrumento a través de la mezcla de
mercadotecnia que sea capaz de evaluar la competitividad de la industria del té tradicional en
Uruapan, Michoacán.
La metodología que sigue es de tipo cuantitativo-descriptivo, mediante el análisis de la industria del
té y las principales teorías emergentes de mercadotecnia se seleccionan una serie de variables que
ayudan a evaluar mejor la competitividad, posteriormente se hace una conceptualización de las
variables para con ello formular preguntas que describen cada una de estas, por último se aplica el
instrumento a una muestra significativa de la población, se utilizó el Alfa de Cronbach como medida
de validación, se realizaron correlaciones con la ayuda del software excel.
En los resultados se muestra la propuesta del instrumento diseñado a partir de las 4P de
mercadotecnia.

Citas

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