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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 8 Núm. 1 (2014): Innovación y competitividad. Impulsores del desarrollo. ISBN: 978-607-96203-0-3

La influencia del Marketing Mix en la competitividad de la MiPyme del municipio de Aguascalientes: Caso de estudio la Purísima

Enviado
noviembre 25, 2016
Publicado
2018-01-05

Resumen

La presente investigación propone un modelo teórico para medir la influencia del marketing mix en la competitividad de las Mipymes del municipio de Aguascalientes, caso de estudio: La Purísima. Se realizó un estudio cuantitativo, utilizando un modelo descriptivo-correlacional, de corte trasversal aplicado a una muestra de 133 microempresas del sector servicios. Para el análisis de los datos, se apoyó en la técnica estadística de regresión lineal simple con apoyo del software SPSS versión 20, en donde los resultados muestran ser representativos en la Competitividad, principalmente el factor de promoción y en segunda instancia el producto, sin embargo la plaza y el precio son los de menor influencia, todos ellos componentes del Marketing Mix.

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