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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

VENTAJA COMPETITIVA Y DESARROLLO ECONÓMICO

Vol. 7 No. 1 (2013): Competitividad Global. Desafíos Políticos y Financieros: ISBN 978-607-96203-0-2

La Innovación como estrategia de recuperación de mercado: Caso de la PYME del sector comercio en Tijuana B.C.

Submitted
June 8, 2016
Published
2018-08-28

Abstract

El sector comercio en México y por ende de  Baja California guarda una importancia indiscutible  en cuanto al número de empresas activas, población empleada y  aportación  al PIB, sin embargo, fue duramente castigado por la crisis económica del 2008, tan sólo en Tijuana  registró un índice  de ventas  de -4.2 %  en 2012  y reporta una fuga de consumo a los condados del  Sur de California de 6 mil millones de dólares anuales (Díaz, 2012). Bajo el esquema anterior, se considera la innovación como estrategia  de comercialización que le permitirá a la PYME recuperar parte del mercado, para lograrlo, se presenta un análisis comparativo de la competencia y un estudio de mercado de consumo fronterizo,  lo que  facilita identificar las áreas de oportunidad para innovar y generar una estrategia de comercialización acorde a la nueva estructura de consumo identificada en Baja California.

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