El modelo de negocio del sector comercio en Tijuana, Baja California, destinado al fracaso

Abstract

La importancia del sector comercio en Baja California está relacionada con el número de empresas activas, población empleada, derrama económica  y  su aportación  al producto interno bruto estatal; sin embargo en los últimos años el sector  ha registrado índices de ventas desalentadores. La situación actual del sector  es el reflejo de un conjunto de factores,  entre los que destaca, la fuga de consumidores al condado de San Diego, las reformas hacendarias, la piratería y el modelo de consumo que prevalece en la región (Brugues y Díaz, 2014).  Con la finalidad de buscar la mejor manera de hacerle frente, se llevó a cabo un análisis comparativo de la competencia, se retoma el estudio de mercado de consumo fronterizo, lo que permitió  identificar el modelo de negocio que predomina en ambos lados de la frontera,  así como sus diferencias y posibilidad de éxito a partir de las variables observadas.