Factores competitivos de la imagen de marca que impactan en el comportamiento del consumidor

Cristina Pacheco Ornelas; Fernando Josè Meza Juárez

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 5 Núm. 1 (2011): La competitividad, elemento clave para la recuperación económica

Factores competitivos de la imagen de marca que impactan en el comportamiento del consumidor

Cristina Pacheco Ornelas⁺⁻
Fernando Josè Meza Juárez⁺⁻

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Enviado: junio 23, 2016
Publicado: 2017-03-27

Resumen

El papel que juega la imagen de marca en la actitud y el comportamiento de los consumidores es examinado en este estudio considerando las variables calidad percibida, mezcla de marketing y valor de la marca, con la finalidad de evaluar el impacto que ejercen en la identificación consumidor-empresa y en el comportamiento de decisión de compra. El estudio empírico se realizó en una muestra de ciento nueve consumidores de las ciudades de Guadalajara y Zapopan. Los datos fueron evaluados mediante modelos estructurales utilizando el método de máxima verosimilitud logit.

Citas

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Palabras clave

Imagen de marca
identificación consumidor-empresa
comportamiento de compra
ventaja competitiva.

Cómo citar

Pacheco Ornelas, C., & Meza Juárez, F. J. (2017). Factores competitivos de la imagen de marca que impactan en el comportamiento del consumidor. Repositorio De La Red Internacional De Investigadores En Competitividad, 5(1). Recuperado a partir de https://riico.net/index.php/riico/article/view/561

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