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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

COMPETITIVIDAD GLOBAL

Vol. 6 Núm. 1 (2012): La arquitectura financiera en las organizaciones para la competitividad: 978-607-96203-0-1

Diseño de una estrategia de mercadotecnia efectiva: propuesta de un modelo aplicable a la PYME

Enviado
junio 15, 2016
Publicado
2018-08-25

Resumen

La presente investigación nace con la finalidad de identificar las variables que inciden en el diseño efectivo de  una estrategia de mercadotecnia, de tal forma que los empresarios implementen acciones que los lleven a mejorar su posición en el mercado y que este se refleje en el  nivel de ventas.  Para esto, se observó los modelos que han intentado explicar la efectividad de la mercadotecnia y se decide partir del modelo de Kotler (1977) y sumar los hallazgos identificados en otros modelos, así como insertar una variable  adicional,  a través de la cual  pretende  explicar con mayor claridad  el nivel de mercadotecnia que emplean las empresas.  Como resultado se propone un modelo aplicable a la MiPYME a través del cual los empresarios  identificaran en forma clara y sencilla  el nivel de mercadotecnia con el que trabajan  y su efectividad

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