Ir al menú de navegación principal Ir al contenido principal Ir al pie de página del sitio

NUEVOS ENFOQUES EN EDUCACIÓN

Vol. 10 (2016): La competitividad y nuevos escenarios: 978-607-96203-0-5

Elementos del valor de marca y su impacto en la generación de identidad universitaria

Enviado
enero 18, 2017
Publicado
2018-02-26

Resumen

Las organizaciones necesitan conocer el grado de identidad que generan en sus públicos tanto internos como externos. Debido a ello, este trabajo propone que una Universidad (la cual es una organización) puede generar identidad en sus alumnos a partir de la percepción que tienen los mismos acerca del valor de marca de un equipo deportivo profesional que pertenece a dicha institución educativa. Los resultados muestran que este valor de marca percibido efectivamente aporta en cierto grado a la generación de identidad con la Universidad.

Citas

  1. Aaker. D.A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of brand name. Editorial New York, NY: Free Press.
  2. Asún, R. (2004). Diseño y validación de una escala de identidad regional. Revista de psicología social, 19(1), 35-49.
  3. Ávalos, C. (2010). La marca: identidad y estrategia. Editorial LCRJ [La Crujía]. Buenos Aires.
  4. Beristain, J. J. & Zorrilla, P. (2011). The relationship between store image and store brand equity: A conceptual framework and evidence from hypermarkets. Journal of Retailing and Consumer services, 18(6), 562-574.
  5. Buil, I., Martínez, E. & de Chernatony, L. (2010). Brand equity measurement from a formative approach. Cuadernos de Gestión, 10(03), 167-196.
  6. Carmona, F. (2014). Un ejemplo de ACP paso a paso. Apuntes, Departamento de estadística. Universidad de Barcelona. [sitio web].[Consulta: 15/11/2015].
  7. Deming, W. E., & Medina, J. N. (1989). Calidad, productividad y competitividad: la salida de la crisis. Ediciones Díaz de Santos.
  8. Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of price, brand, and store information on buyers' product evaluations. Journal of marketing research, 307-319.
  9. Esteban Guitart, M., Nadal, J. M., Vila, I. & Rostán Sánchez, C. (2008). Aspectos ambientales implicados en la construcción de la identidad en una muestra de adolescentes de la Universidad Intercultural de Chiapas. Medio Ambiente y Comportamiento Humano: Revista Internacional de Psicología Ambiental, 9(1-2), 91-117.
  10. García, M. M. (2005). Arquitectura de marcas: modelo general de construcción de marcas y gestión de sus activos. Editorial ESIC.
  11. Giménez, G. (2009). Cultura, identidad y memoria: Materiales para una sociología de los procesos culturales en las franjas fronterizas. Frontera norte, 21(41).
  12. Gliem, R. R. & Gliem, J. A. (2003). Calculating, interpreting, and reporting Cronbach’s alpha reliability coefficient for Likert-type scales. Midwest Research-to-Practice Conference in A Handelman, J. M., & Arnold, S. J. (1999). The role of marketing actions with a social dimension: Appeals to the institutional environment. the Journal of Marketing, 33-48.dult, Continuing, and Community Education.
  13. Keller, K.L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57.
  14. Kim, H. & Kim, W.G. (2005). The Relationship between Brand Equity and Firms’ Performance in Luxury Hotels and Chain Restaurants. Tourism Management, 26.
  15. Kotler, P. & Keller, K. (2010). Dirección de marketing (12a. ed.). Naucalpan, Estado de México: Pearson Education.
  16. Krishnamurthi, L., & Raj, S. P. (1991). An empirical analysis of the relationship between brand loyalty and consumer price elasticity. Marketing Science, 10(2), 172-183.
  17. Lambin, J.-J. (2000). Market-driven management. Editorial MacMillan Business.
  18. Martínez, H. & Reyes, E. Á. (2010). Metodología de la investigación. CENGAGE learning.
  19. Netemeyer , R.G., Krishnan , B., Pullig , C., Wang , G., Yagci, M., Dean , D., Ricks, J. & Wirth, F. (2004). Developing and Validating Measures of Facets of Customer-based Brand Equity. Journal of Business Research, 5.
  20. Orozco, J. G. C. (2005). El problema de la existencia y la identidad de las organizaciones. Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, 15(25), 25-35.
  21. Richelieu, A. (2013). Strategic management of the brand in the worid of sport. Journal of brand strategy, 2(4).
  22. Rodríguez, M. E. M. (2005). Errores frecuentes en la interpretación del coeficiente de determinación lineal. Anuario jurídico y económico escurialense, (38).
  23. Torres Carrillo, A. (2006). Organizaciones populares, construcción de identidad y acción política. Revista Latinoamericana de Ciencias Sociales, Niñez y Juventud, 4(2).
  24. Yoo, B., Donthu, N. & Lee, S. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Academy of Marketing Science, 28(29).

Artículos más leídos del mismo autor/a