Elementos del valor de marca y su impacto en la generación de identidad universitaria

Guillermo Omar Levario Gim, Alejandro Campos Sánchez

Resumen


Las organizaciones necesitan conocer el grado de identidad que generan en sus públicos tanto internos como externos. Debido a ello, este trabajo propone que una Universidad (la cual es una organización) puede generar identidad en sus alumnos a partir de la percepción que tienen los mismos acerca del valor de marca de un equipo deportivo profesional que pertenece a dicha institución educativa. Los resultados muestran que este valor de marca percibido efectivamente aporta en cierto grado a la generación de identidad con la Universidad.

Palabras clave


Valor de marca; Identidad; Leones Negros; Universidad de Guadalajara

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