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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 18 (2024): Sinergias del liderazgo mundial: fomento del crecimiento inclusivo, innovación en la IA, nearshoring y competitividad

¿Cuándo un anuncio es femvertising? Categorías definitorias de la estrategia publicitaria femvertising.

Enviado
marzo 27, 2025
Publicado
2025-07-01

Resumen

La femvertising es una estrategia publicitaria que se centra en la representación positiva y empoderadora de las mujeres, desafiando estereotipos de género y promoviendo la diversidad. Este trabajo identifica los elementos característicos que contiene un spot femvertising y posteriormente corrobora la empleabilidad de esta herramienta al analizar cuatro marcas que
buscan fomentar el empoderamiento femenino y tienen presencia en el mercado mexicano: Dove, L’Oréal París, Nike y Pantene. Se utilizó un diseño cualitativo y se recolectaron los datos por medio de una exhaustiva revisión bibliográfica, la cual se centró en identificar los elementos que caracterizan la femvertising. Posteriormente se llevó a cabo un análisis de contenido en el cual se analizaron algunos spots, para comprobar que las categorías extraídas reflejaban las características intrínsecas de un anuncio femvertising.

Citas

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