MARKETING MIX Y EL ENFOQUE DE VALOR COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA EN EL SECTOR TURISTICO DEL DEPARTAMENTO DE LA GUAJIRA – COLOMBIA

Yolmis Nicolás Rojano Alvarado, Margarita María Contreras Cuenta, Linda Sofía Araujo Castellar

Resumen


El presente artículo muestra los resultados obtenidos en una investigación dirigida a utilizar las estrategias de marketing para el sector turístico en el departamento de La Guajira - Colombia. La actividad turística es una de las actividades económicas de mayor proyección para el desarrollo socio - cultural, la competitividad regional, y la calidad de vida de este departamento. La investigación es descriptiva, puesto que se trabaja sobre realidades, por ello registra, analiza e interpreta la situación problema que se presenta con el turismo regional. Dentro de los principales hallazgos encontramos la no aplicabilidad de políticas orientadas al incremento y promoción de una oferta turística especializada, sostenible, ordenada y planificada dada la gran diversidad natural y cultural del departamento. De igual forma los resultados muestran de manera concluyente, la necesidad de implementar estrategias asociadas al marketing que permita una nueva dinámica del turismo en el departamento de La Guajira.


Palabras clave


Mezcla de Mercado, Competitividad Turística, Desarrollo Económico.

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