La crisis ambiental y las amenazas del ambiente global han conducido a las organizaciones a transformar sus modelos de negocio. Hoy la economía circular, surge como una propuesta atractiva para crear empresas circulares que contribuyan a preservar los recursos naturales y el bienestar social. El objetivo de la investigación es exponer de manera sucinta las nociones básicas de la economía circular y los desafíos para su implantación en la práctica. Se aplicó metodología de investigación cualitativa y un estudio de caso. Los principales resultados de la investigación apuntan a mostrar que los principales desafíos para la adopción de la economía circular son estructurales, culturales y de mercado.