El objetivo del artículo es dar a conocer la proporción de los motivos emocionales ira, miedo o esperanza-deseo que influyeron en la motivación de la preferencia electoral en la pasada elección para diputados federales de 2009. Se realiza una encuesta probabilística en la República Mexicana a 1,203 personas y se les pregunta por qué partido político votaron, así como 21 preguntas con escalas de Likert que reflejan las emociones con las que se votaron, con esta información se realiza una segmentación por motivo emocional en la que los electores votaron por ira, miedo o deseoesperanza, posteriormente los motivos emocionales se cruzan con la preferencia electoral de la pasada elección, con la información obtenida...
Citas
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