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Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad

Responsabilidad social, sustentabilidad y equidad de género

Vol. 17 (2023): Resiliencia, valor de la innovación y sostenibilidad como ejes para la competitividad ISBN 978-607-96203-0-12

El papel de los estereotipos y roles de género de la publicidad en la construcción de la identidad femenina

Enviado
febrero 9, 2024
Publicado
2024-02-29

Resumen

Este trabajo reconstruye cómo es que los estereotipos y roles de género que se representan en la publicidad influyen en la identidad femenina. Se utilizó un diseño cualitativo y se recolectaron los datos por medio de focus group; el análisis se realizó a través de la teoría fundamentada en la que se identificaron cuatro categorías de análisis: la percepción sobre los roles y estereotipos de género en la publicidad, la construcción de identidad individual y colectiva de las mujeres a través de la publicidad, los cambios en la identidad a partir de la publicidad femvertising y el femverwashing, como dimensiones de estudios que se relacionan con la subjetividad de la percepción de sí mismas y de las otras, para identificar y reconocerse como mujeres.

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