@article{Carrillo Ojeda_2018, title={Neuromarketing: Metodologías, alcances y detrimentos}, volume={8}, url={https://riico.net/index.php/riico/article/view/1143}, abstractNote={El mundo globalizado, las nuevas tecnologías y los entornos cada vez más evolucionado han generado en los expertos en marketing nuevos paradigmas de exploración, desarrollo e implementación de estrategias. Es por ello que, con el respaldo de las Neurociencias, surge el Neuromarketing como disciplina en su búsqueda de indicadores de eficiencia y eficaces en la instauración de tales programas. El objetivo de esta investigación radica en el análisis de las distintas metodologías, alcances y detrimentos que han llevado a muchas empresas consultoras a implementarlo como una auténtica herramienta capaz de analizar el comportamiento consciente e inconsciente del consumidor. Así mismo, con algunos ejemplos muy puntuales se logra valorar el verdadero impacto que ha tenido en las sociedades de consumo}, number={1}, journal={Repositorio de la Red Internacional de Investigadores en Competitividad}, author={Carrillo Ojeda, Emilio}, year={2018}, month={ene.} }